Penyebab Pendapatan Facebook dan Instagram Menurun

154 Dilihat

Facebook Meta Metaverse
Foto: Facebook

 

Tekno Kediri – Meta memposting penurunan pendapatan pertama kali karena inflasi menjadi penyebab yang menghambat penjualan iklan.

Meta Platforms mengeluarkan perkiraan suram setelah mencatat penurunan pendapatan kuartalan pertama, dengan ketakutan resesi dan tekanan kompetitif membebani penjualan iklan digitalnya.

Saham perusahaan yang berbasis di Menlo Park, California turun sekitar 4,6% dalam perdagangan yang diperpanjang. Perusahaan mengatakan mereka memperkirakan pendapatan kuartal ketiga turun menjadi $26 miliar dan $28,5 miliar, yang akan menjadikannya penurunan kedua tahun-ke-tahun berturut-turut.

Analis memperkirakan $30,52 miliar, menurut data IBES dari Refinitiv. Total pendapatan, yang hampir seluruhnya terdiri dari penjualan iklan, turun 1% menjadi $28,8 miliar pada kuartal kedua yang berakhir 30 Juni, dari $29,1 miliar tahun lalu.

Angka tersebut sedikit meleset dari proyeksi Wall Street sebesar $28,9 miliar, menurut Refinitiv. Perusahaan, yang mengoperasikan platform media sosial terbesar di dunia, melaporkan hasil yang beragam untuk pertumbuhan pengguna. Pengguna aktif bulanan di jejaring sosial unggulan Facebook sedikit di bawah ekspektasi analis sebesar 2,93 miliar pada kuartal kedua, meningkat 1% dari tahun ke tahun, sementara pengguna aktif harian dengan mudah mengalahkan perkiraan sebesar 1,97 miliar.

Seperti banyak perusahaan global, Meta menghadapi beberapa tekanan pendapatan dari dolar yang kuat, karena penjualan dalam mata uang asing berkurang dalam dolar.

Meta mengatakan pihaknya memperkirakan pertumbuhan pendapatan sebesar 6% pada kuartal ketiga, berdasarkan nilai tukar saat ini. Namun, hasil Meta juga menunjukkan bahwa keberuntungan dalam penjualan iklan online mungkin berbeda antara pencarian dan pemutar media sosial, dengan yang terakhir berdampak lebih parah karena pembeli iklan berputar-putar dalam pengeluaran.

Alphabet, platform iklan digital terbesar di dunia, melaporkan kenaikan pendapatan kuartalan pada hari Selasa, dengan penjualan dari penghasil uang terbesarnya – pencarian Google – melampaui ekspektasi investor. Snap dan Twitter keduanya meleset dari ekspektasi penjualan minggu lalu dan memperingatkan perlambatan pasar iklan di kuartal mendatang, memicu aksi jual luas di seluruh sektor.

Di atas tekanan ekonomi, bisnis inti Meta juga mengalami ketegangan unik karena bersaing dengan aplikasi video pendek TikTok untuk waktu pengguna dan menyesuaikan bisnis iklannya dengan kontrol privasi yang diluncurkan oleh Apple tahun lalu. Sebagai hasilnya, perusahaan secara bersamaan melakukan beberapa perombakan mahal, memperbarui aplikasi intinya dan meningkatkan penargetan iklannya dengan AI, sementara juga berinvestasi besar-besaran dalam taruhan jangka panjang pada perangkat keras dan perangkat lunak “metaverse”.

Eksekutif Meta mengatakan kepada investor bahwa mereka membuat kemajuan dalam mengganti dolar iklan yang hilang sebagai akibat dari perubahan Apple tetapi mengatakan itu diimbangi oleh perlambatan ekonomi. Mereka menambahkan bahwa Reels, produk video pendek Meta yang semakin banyak dimasukkan ke dalam umpan pengguna untuk bersaing dengan TikTok, sekarang menghasilkan pendapatan lebih dari $ 1 miliar per tahun.

Namun, Reels mengkanibal konten yang lebih menguntungkan yang dapat dilihat pengguna dan akan terus menjadi penghambat keuntungan hingga 2022 sebelum akhirnya meningkatkan pendapatan, kata eksekutif kepada analis pada hari Rabu.

“Mereka sangat terpengaruh oleh segalanya,” kata Kim Forrest dari Bokeh Capital Partners, merujuk pada perlambatan ekonomi serta persaingan dari TikTok dan Apple.

“Meta punya masalah karena mereka mengejar TikTok dan jika Kardashian berbicara tentang bagaimana mereka tidak suka Instagram … Meta harus benar-benar memperhatikan itu.”

Pada hari Senin, dua pengguna terbesar Instagram, Kim Kardashian dan Kylie Jenner, keduanya berbagi meme yang meminta perusahaan untuk meninggalkan peralihannya ke saran konten bergaya TikTok dan “membuat Instagram Instagram lagi.”

Namun, CEO Mark Zuckerberg tampaknya tidak terpengaruh.

Sekitar 15% konten di Facebook dan Instagram saat ini direkomendasikan oleh AI dari akun yang tidak diikuti pengguna secara aktif, dan persentase itu akan berlipat ganda pada akhir 2023, katanya kepada investor melalui telepon. Untuk saat ini, setidaknya, bagian metaverse dari bisnis Meta sebagian besar masih bersifat teoritis. Pada kuartal kedua, Meta melaporkan pendapatan non-iklan $ 218 juta, yang mencakup biaya pembayaran dan penjualan perangkat seperti headset realitas virtual Quest, turun dari $ 497 juta tahun lalu.

Unit Reality Labs-nya, yang bertanggung jawab untuk mengembangkan teknologi berorientasi metaverse seperti headset VR, melaporkan penjualan sebesar $452 juta, turun dari $695 juta pada kuartal pertama. Meskipun Meta baru-baru ini memperlambat investasi karena tekanan biaya meningkat, para eksekutif meyakinkan investor bahwa masih di jalur untuk merilis headset realitas campuran yang disebut Project Cambria akhir tahun ini, yang berfokus pada para profesional.

Meta memecahkan segmen Reality Labs dalam hasil untuk pertama kalinya awal tahun ini, ketika mengungkapkan unit telah kehilangan $ 10,2 miliar pada tahun 2021. Margin laba operasi kuartal kedua turun menjadi 29% dari 43% karena biaya meningkat tajam dan pendapatan turun.

Pada bulan November, Chief Financial Officer David Wehner akan menjadi chief strategy officer pertama Meta. Susan Li, wakil presiden keuangan Meta saat ini, akan menjadi CFO.

Rekomendasi:

Tag

Powered by Tekno Kediri | Protected by Copyscape
© Copyright 2023, All Rights Reserved